Amaç
İleri düzey pazarlama ve marka yönetimi eğitim programı, interaktif içeriğiyle katılımcılarına; “Stratejik Pazarlama Yönetimi, 360 Derece Pazarlama İletişimi, Müşteri Stratejisi, Ürün&Marka Yönetimi ve Pazarlama Trendleri” gibi konularda kariyerlerinde işlerine yarayacak önemli bilgileri aktarır.
Program katılımcıları, bir marka stratejisinin nasıl oluşturulduğunu, en son pazarlama trendlerini ve markalarının bunları nasıl kullandığını keşfederek, gerçek vakaları tecrübe etme şansına sahip olacaktır.
Konu Başlıkları
Ø Stratejik Pazarlama
Ø Segmentasyon ve Konumlandırma
Ø Entegre/ Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Ø Tüketici Stratejisi Belirleme
Ø Tüketici Sadakati Yaratma
Ø Ürün Geliştirme
Ø Tüketici Odaklı Ürün Yönetimi
Ø Üründen Markaya Geçiş Süreci
Ø Marka Yaratma
Ø Marka Yaşatma
Ø Pazarlama Trendleri
Ø Örnek Uygulamalar
Eğitim İçeriği
Stratejik Pazarlama
Ø Pazarlama Kavramı Nedir?
Ø Stratejik Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?
Ø Stratejik Pazarlamanın Bileşenleri
v Tüketici Araştırmaları
v Tüketici İç Görülerinin Yorumlanması
v Pazarlama Stratejisinin Oluşturulması
v Uygulama Planı Ve Ölçümleme
Ø Bütünleşik Pazarlama İletişimi
v Ana Mesajın Ve İletişim Hedeflerinin Planlanması
v İletişim Karmasının Oluşturulması
v Etkin Bütçe Planlaması
Segmentasyon Ve Konumlandırma
Ø “Shopper” Kavramı Nedir? Ne Değildir?
Ø ”Shopper” Bazında Segmentasyon Kriterleri
Ø Hedef Segment Marka Algısı Ve Yönetimi
Ø Konumlandırma Stratejileri Ve Ölçümleme
Ø Yeniden Konumlandırma
Tüketici Odaklı Pazarlama
Ø Tüketici Ve Müşteri Kavramları
Ø Müşteri İle Tüketici Arasındaki Farklar Nelerdir?
Ø Tüketici Ne İstiyor?
Ø Tüketiciyi Merkeze Konumlandıran Pazarlama Anlayışı
Tüketici Sadakati Yaratma
Ø Sadakati Yaratan Değerler Nelerdir?
Ø “Brand Promise” Analizi Ve İletişim Modellemesi
Ø Pazarlamada Bilinçaltına Hitap Etmek: Neuromarketing
Ø Deneyimsel Pazarlama
Ø Kalite-Hizmet-Feedback Triosu
Ürün Yönetimi
Ø Tüketici İhtiyaçlarının Analizi
Ø Rakip Analizi
Ø Ürün Tasarımı
Ø “Konsept Test” Ve Revizyonlar
Ø Ürün Pazarlama Stratejisinin Geliştirilmesi
Ø Lansman Planlaması
Ø Product Life Cycle – Ürün Hayat Döngüsü
Ø Ürün Gamının Geliştirilmesi
Tüketici Odaklı Ürün Yönetimi
Ø Tüketiciye Dokunmak
Ø Doğrudan Pazarlama Stratejileri
Ø Tüketici Memnuniyeti Ve Tüketici İlişkileri Yönetimi
Ø Sadık Tüketici Yaratmanın Yolları
Marka Yönetimi
Ø Marka Yaratma
v Marka Yaratım Sürecinde Tüketici Araştırması
v Marka Konseptinin Test Edilmesi
v Marka Yönetiminde Stratejik Planlama
v Bütünleşik Pazarlama İletişim Planının Oluşturulması
v Marka Değerinin Yönetimi
Ø Marka Yaşatma
v Değişen Tüketici İhtiyaçları Ve Yeniden Konumlandırma
v Değişen İletişim Araçları Ve Yeni Medya Kullanımı
v Yeni Marka Yönetim Modelleri
v Marka Portföy Yönetimi Ve Marka Genişletme
Eğitim Tarihi : 5 Aralık 2015
Eğitim Yeri : Urban Station, Buyaka
Bilgi & Kayıt : Seda Öztaner I seda@egitimakademi.com I +90 216 641 40 88 I +90 543 377 53 16