Brand Innovation Lab
(Marka Yönetiminde İnovasyon Stratejileri)
Dijital enformasyon teknolojilerinin şekillendirdiği yeni çağda değişim baş döndürüyor. Eskinin garantili başarı formüllerine yaslanıp yola devam etmek artık mümkün değil. Bu heyecan verici çağ pazarı, mecraları, tüketicileri ve markaları her an dönüştürüyor. Yönettiğimiz markaları diri ve güçlü tutmak için, yeni bakış açılarına, yeni pazarlama enstrümanlarına ihtiyacımız var.
İçerik:
Creative disruption: Markalar dünyasında yaratıcı yıkım
Büyük ekonomist Joseph Schumpeter’e göre büyük dönüşümler ‘ yaratıcı yıkım ’ ( creative disruption ) yaratır. Eski sahneden çekilir, yerini yeni alır. Yeni sektörler eski sektörlerin kaynaklarını çeker. Yeni şirketler eskilerin işlerini kapar. Yeni teknikler o güne kadar işe yarayan becerileri işlevsiz kılar. Yaşanan baş döndüren değişim sonucunda kazananlar olduğu kadar kaybedenler de olur.
Eskiden bu türden radikal değişimler uzun aralıklarla olurdu, dijital enformasyon teknolojilerinin hayatımıza hükmetmeye başlamasıyla bu aralıklar epey kısaldı.
Çok uzaklara gitmeye gerek yok, son on yıl bile bize birçok örnek sunuyor. Daha düne kadar türedi muamelesi gören ‘ dijital ajanslar ’ bugün konvansiyonel ajanslarla konkurlarda kapışıyor. Sosyal medya ve micro-blogging entelektüel iktidarı yerle bir etti. Başta iPhone olmak üzere akıllı telefonların yükselişi Nokia gibi bir deve iflas bayrağı çektirdi. Tablet birçok dijital cihazı kendine benzemeye zorluyor. iTunes eski müzik endüstrisini yıktı, yerine yenisini kurdu. WhatsApp ve benzeri anında mesajlaşma aplikasyonları SMS’i bitirdi. Dijital televizyon platformları izleme alışkanlıklarımızı radikal bir şekilde değiştiriyor –ABD’de Netflix kendi başına dizi finanse edebilecek güce ulaştı. Google Glass, iWatch gibi giyilebilir teknolojiler hayatımızı değiştirmek, iş dünyasının dengesini sarsmak üzere sırada bekliyor.
Marka profesyonelleri için gelecek 5 yılı şekillendirecek 7 büyük fikir
Geleceği tahmin etmek biraz da inşa etmektir. Bugünlerde yakın gelecek hakkında öngörüde bulunan birçok önemli isim, 7 büyük akıma dikkat çekiyor. Yatırım kararları alırken ya da markanızın geleceğine yön verirken bu büyük akımlara duyarsız kalamazsınız.
1. Nesnelerin interneti
2. Yapay zeka
3. 3D printing
4. Giyilebilir teknolojiler
5. Anlık big data
6. İnsan genom projesi
7. Nörobilim
Ürününüzü değil, tüm süreçlerinizi tasarlayın
Rhode Island Tasarım Okulu Başkanı John Maeda, yakın zamanda bu işini bırakıp Silikon Vadisi’ne taşındı, bir girişim sermayesi şirketine ‘ tasarımcı ortak ’ olarak katıldı. Yeni işi, iş dünyasında radikal değişiklikler yaratacak tasarımlar sunan ve yatırım yapılabilecek yeni nesil şirketler bulmak. Bu, aslında yeni uç veren bir akımın işareti: Tasarım markalar için lüks olmaktan çıktı, başarının zorunlu koşuluna dönüştü. Sadece ürün ve hizmetlerinizi değil, tüm süreçlerinizi iyi tasarlamanız şart.
Markalı içerik starları
İnsanların klasik reklam mesajlarından kaçmak için her imkana sahip olduğu bir zamanda markaların içerik üretmesi, pazarlama karmasının yeni ve vazgeçilmez unsurlarından birine dönüştü. Reklam dünyasının efsanevi ismi Howard Gossage’ın “ İnsanlar reklamlara dikkat etmez. Kendilerine ilginç gelen şeylere bakar. Ve bu ilginç şey bazen bir reklam olur ” sözü şu anda her zamankinden daha fazla geçerli. Bugünlerde markalar, iyi markalı içeriğin ne olduğunu çok net bir şekilde anlamış durumda ve hemen her gün çok etkileyici markalı içerik örnekleriyle karşılaşıyoruz. Markalı içerik alanın yıldız markalarından ilham verici dersler...
Apple’ı Apple yapan 10 neden
Herkes Steve Jobs efsanesinden sonra Apple’ın akıbetinin ne olacağını merak ederken marka, Tim Cook yönetiminde de göz kamaştırıcı bir başarıyla yoluna devam ediyor. Çok yakında Apple Watch ve Apple Pay’in de ürün portföyüne katılmasıyla markayı çok daha parlak bir gelecek bekliyor. Başarıya yürümek isteyenlerin şu anda dünyanın en büyük şirketi olan Apple’ın marka genetiğine yakından bakmasında fayda var.
En büyük geri dönüş hikayeleri
Hayatta da markalar, dünyasında da seyir her zaman yukarı doğru değil. Markalar ve şirketler bazen kötü zamanlar da yaşayabiliyor. Bunlardan bazıları tarihe karışırken, bazıları ise çok geçmeden toparlanıyor, inovasyona dayanan ve zamanın ruhunu yakalayan büyük fikirlerle yeniden hayata dönebiliyor. Bu geri dönüş hikayeleri, markalarının ritmini ve enerjisini sürekli kılmak isteyenler için de ufuk açacak ayrıntılarla dolu.
Dünya’dan ve Türkiye'den inovasyonla yaratılan başarı hikayeleri / örnek uygulamalar
Eğitim Tarihi: 10 Mart 2015
Eğitim Yeri: Elite World İstanbul Hotel / Taksim
Bilgi & Kayıt: Alper Barış - alper@egitimakademi.com
İrtibat: 0216 641 40 88